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8月16日，网传Zealer首创东说念主、现格力电器渠说念改换技俩负责东说念主王自如还是辞职，激发烧议。对此，界面新闻记者向格力方面求证，为止发稿暂未获得回话。
16日晚间，多名格力职工向界面新闻记者证实，下昼在格力内网系统已搜索不到王自如的对应邮箱。若无巧合，基本可以证实已辞职。格力职工进行里面邮件不异时，若搜索在任职工名字，即可看到职工对应邮箱；若职工已辞职，则搜索不到其对应邮箱。
前述格力职工还走漏，事发短暂，8月7日，王自如和董明珠沿途出席了本年的校招生新职工入职典礼，现场恼恨可以。
因“限高”风云，王自如近期再度被推至公论的风口浪尖。8月9日，王自如被深圳市南山区东说念主民法院聘用规定花消措施。早在1月，王自如已因此案被强制施行3383余万元。
界面新闻记者提防到，此案的肯求施行东说念主是上海曙晖创业投资中心（有限结伙）（下称“上海曙晖创投”），上海曙晖创投恰是ZEALER的运营主体公司“广东瑾如云海（集团）有限公司”的投资方，前者现在抓有后者7.48%的股份。
外界筹划，王自如的这笔债务或与当初创办Zealer时签下的对赌契约关连，王自如有可能未在约按时限内完胜利绩方针，因此需承担连带包袱。
2021年7月，王自如离开一手创办的Zealer，庄重加入格力，尔后他的名字便时常与格力电器董事长董明珠绑定。据界面新闻此前报说念，其时王自如地点的部门附庸于格力总裁办及文化培训传播中心，后者属于格力的阛阓部门。
入职格力电器以后，王自如鲜少在专家平台出头。格力电器也未走漏他的具体职责本体。但从一些公开报说念可知，他现在的职位为格力电器渠说念改换技俩负责东说念主。
业内多数觉得，董明珠垂青王自如，与她需要借助外部力量进行渠说念改换关连。
过往二十多年间，格力依靠股份制区域经销模式霸占阛阓。这种渠说念模式梗概雄厚各级经销商，减少恶性竞争，更好地提供售前、售后就业，并速即已毕大界限延伸。格力致使融会过产权关系将公司与经销商利益紧紧地进行系结。
但是，这种渠说念模式的弊处是中间圭臬过多、不够扁平化，进而推高了居品的价钱，也让格力的线上渠说念成立插足能源不及，老是“慢半拍”。受疫情冲击，格力的渠说念问题更是水落石出。
2020年春节后，董明珠初次公开提议渠说念改换，取消各级代理商，由经销商径直向总部打款提货。同期加码电商，开设“董明珠的店”，零卖商和花消者齐可以下单。
与此同期，原油投资董明珠本东说念主更是频频下场，在京东、快手、抖音等平台进行了13场直播，直播销售额共计高达476.2亿元。也恰是在这段时间，董明珠与王自如有了更多关联。
据董明珠所述，她与王自如认知多年，仅仅中断绝了聚首，后因2020年5月格力入驻京东十周年庆直播，二东说念主才从头磋议上。
2022年3月，格力成立数字化渠说念惩办部，王自如被任命为数字化渠说念改换技俩负责东说念主。上任后，王自如便初始推广云网点窜造，即用线上订货取代传统批发模式，由格力总部统筹发货，经销商无谓从格力各地的销售公司或下级代理商拿货。
不外，渠说念改换例必会影响到格力与经销商之间的利益分拨。中间圭臬的链路裁减，价钱愈加透明，利润更多地流向了格力，经销商坐不住了。
2022年8月，曾在格力效劳了24年之久的“宿将”、河北总经销商新兴格力董事长徐自愿“倒戈”，以股东身份出席飞利浦空调的新品发布会，随后短暂对河北格力罢手发货。
靠近山头林立的经销商，格力推广渠说念改换的难度可见一斑，也曾的精好意思系结如今成为了改换的阻力。
进入2025年新冷年（空调新冷冻年度），格力将在广东广佛地区、山东、河北等地继续激动云网点窜造。8月12日，王自如以格力电器总部开荒、数字化渠说念改换技俩负责东说念主的身份，对格力新营销模式进行解读。
王自如示意，在新渠说念、新花样下，格力总部的插足力度前所未有，改换决心强硬不移，组建了超千东说念主的研发团队，搭建数字化的新营销系统，对经销商采购、仓储物流、末端销售、售后就业等板块进行全链路买通。王自如关于本次改换转型很有信心，称将以最轻柔、最不影响的花样助力经销商安谧过渡。
不外，手脚格力渠说念改换中枢的前台施行者，王自如得罪了不少经销商。2023年曾有格力的省级经销商和媒体打赌，王自如会在董明珠退休前提辞职，“我可以和你打个赌，1-2年之内他（王自如）就会辞职了”。
关于王自如这次的辞职，亦有业内东说念主士筹划，并非由于限高，而是因为王自如在里面进行渠说念改换受阻。
可以笃定的是，格力进行渠说念改换的要领不会停驻。中怡康数据自满，2019年至2022年，格力空调的线上零卖额占比从22.3%增至28.9%，同期好意思的空调的线上份额由30.5%滑落至28.2%。靠近渠说念改换的收益，格力还将会推下一个“王自如”到台前。