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本年的政府责任陈述提议，放浪提振消耗、进步投资效益，全宗旨扩大国内需求。
《哪吒2》的爆火，也让动漫、二次元等年青东谈主耳濡目染的名词，成为代表委员的热议话题。
若何把年青东谈主的好奇，变成撬动消耗的新空间、新场景？由“Z世代”主导的“谷子经济”，在上海也曾成为商圈升级的一股潮水。一些企业转型发展、尝到甜头，但也有一些企业叹息:“年青东谈主的钱难赚”。
为了真切了解上海二次元经济的近况，咱们从线下造访运行。
“二次元”买卖随地着花
最新数据高慢，上海领有世界百强二次元市场15家，闻明二次元品牌门店80家，两项均名次世界第一。
这些店散播在那处？
东谈主民广场合下的迪好意思购物中心和“华盛小亭”，还有隔邻被称为“二次元爱好者的梓里”百米香榭买卖街，是上海最早的二次元和洽地。从这里延长到南京路走路街，TOP TOY、名创优品、泡泡玛非凡IP旗舰店或全球一号店挨次出现。上海首家二次元买卖体百联ZX创趣场也在南京东路上。
从东谈主民广场搭乘8号线坐一站至曲阜路，出站是上海另一大老牌二次元和洽地，静安大悦城。
二次元浓度最高的中心城区
除了东谈主广、南京东路和大悦城这三大闻明二次元胜地外，徐家汇商圈、五角场商圈和陆家嘴、四川北路等，在上海各区的中枢商圈，均可见二次元业态。
一站式逛街，咱们作念了八条“二次元打卡道路”
上海的二次元文化颇有历史。多年前在东谈主民广场的迪好意思、普陀的西宫、外滩的文庙等地就也曾有二次元文化规划消耗出现。咱们也整理了一下上海当今比较有名的二次元市场入局的技艺线：
这些不同的二次元买卖体造成了各自特色，比如百联ZX这么的详细市场，每层主题不同，涵盖动漫、游戏、潮玩等。第一百货则打造了总面积近千平米“清秀次元街区”，引入个东谈主摊主摆摊的体式来活跃市场的二次元氛围。迪好意思购物中心原先以“三坑”（JK制服、Lolita衣饰以及汉服衣饰）衣饰出名，前年运行有减淡，猫受屋、秋子谷子店等连锁谷店无间入驻。百米香榭则是闻明的模子玩物基地，这里跳跃80%的商家齐是从以前文庙搬来的，总能淘到许多珍稀“物件”……
“二次元”们齐在卖什么
天然“二次元经济”、“吃谷经济”等名词当今火了，但到底卖什么东西，不是爱好者，还果然很生疏。
咱们清点了一下，上海二次元商店的业态主要有以下几类：谷子、模子、手办、扭蛋、漫画、主题cafe、卡牌、一番赏、电玩、“三坑”和“痛包”。
“谷子”由英文“goods”音译而来，指代的是基于游戏、动漫IP等二次元相近养殖品。“谷子”包含“吧唧”，印有IP的圆形徽章，“透卡”，印有IP的透明卡片，除此以外，还有镭射票、流沙麻将、钥匙扣……“三坑”指代的是汉服、洛丽塔、JK制服三种让东谈主容易“入坑”的衣饰。“痛包”是二次元箱包店，一种不错将收货的谷子完好展示特定的包型。“一番赏”则是一种游戏抽奖，现场购买票券来兑换不同档位的奖品。
这些不同的业态，在市场又是若何散播的呢？
以“二次元中心”静安大悦城为例，静安大悦城二次元店铺数目达55家，占总市场店铺数目1/6。二次元店铺主要散播在大悦城的南区四、五楼，北区六楼和八楼。这几个楼层的二次元店铺隐秘率高达90%。
从上图不错看出，在静安大悦城，谷子和详细类店铺占比是最多的，餐饮比例也不低。静安大悦城的另一个特色即是快闪店，2024年共落地56场海外顶流IP快闪，其中包括世界/大陆首站45家。
由传统百货市场阅兵而来的另一个案例是新世界城，亦然在原有市场结构基础上打造了二次元买卖空间。二次元主题楼层和洽在第四层“FUN肆街区”。谷子、痛包、电玩、主题餐厅一应俱全。
比较静安大悦城和新世界百货，南京路走路街的百联zx创趣场二次元的浓度更高。动作世界首个二次元垂直买卖体，五千多平方米的买卖体蚁合了超40家商铺。除了一楼新开业的瑞幸咖啡，其余齐是二次元规划店铺。
二次元商品也造成了我方的品牌店铺，一类是名创优品这么的详细类店铺，除了二次元相近，还售卖一些其他生计样式用品，第二类所以泡泡玛特为代表的原土IP养殖品店铺。此外，那些连锁门店数目个位数的，相对而言更垂直，比如门店数目开设最多的水豚小怪兽，主要售卖扭蛋和谷子，比较前两类，它们很少有单独门店，主要散播在市场内。
值得阻扰的是，上海二次元店铺首店比例很高，比如百联ZX买卖体首店高达70%。
首店一定进度上是对该地区买卖活力度的认同。
行业“内卷”正在袭来
走遍上海的二次元街区和市场，咱们发现，天然每个方位齐各有特色，但总的来说，同质化不可幸免，恒信宝尤其在买卖变现的样式上，谷子（相近）、扭蛋、一番赏是整个二次元商店主要售卖的东西。
在二次元连锁店里，谷子亦然主要售卖的家具。
在这些商品中，谷子、扭蛋的单价最低，也齐是体量小的物件。
一个等闲的国谷“吧唧”在20元左右。日谷韩谷相对贵一些，动辄近百元。扭蛋低廉的20元，最贵的45元。这么小体量的东西只消靠销量能力让店铺盈利。因此，在百联ZX造趣场、静安大悦城均有分店的扭蛋店番乐星球，在约30平的营业空间里摆放了近200台扭蛋机。
扭蛋店番乐星球百联zx造趣场店
“当今各人齐爱买这些”，百米香榭的一位二次元店铺店家边说，边用手指了指店门口挂着的满墙的吧唧、卡牌。也曾以衣饰鞋履、家电等为主要业态的百货市场，靠这些多量量低资本小物件盈利，这即是近况。
酥脆海豹是一位计算专科在读磋议生，二次元是他的爱好，摆摊是“搞钱”的副业。从第一百货敞开摆摊运行，酥脆海豹就在那里作念摊主了。他告诉记者，谷子有很高的溢价空间，珍稀的谷子，上万的齐有，但平均价钱也即是几十元至百元不等。
谷价行情。 受访者供图
即便单价不高，谷子的销量也莫得以前好了，往往“压货”，是酥脆海豹近几个月的感受。“天然当今东谈主也照旧好多，关联词各人逛吃逛吃，不买。”跟着前年底谷子火了以后，盛大谷子店如春笋般拔地而起，市场竞争越来越“卷”。
“谷子经济”的另一个特色是，和IP规划性太强，市场是典型的“袼褙通吃”。
百米香榭一家二次元门店店长小夏说，“最近哪吒2电影火了之后，规划谷子很热销”，小夏说。“一部动漫火了之后，他的谷子会很受迎接。但等热度降了之后，压货也属行业闲居风光。”
前年十一月，谷子火出圈，带动多只股票股价飞腾，“谷子”看法巨匠化。但一位在新世界二次元店主表示，自2024年6月，谷子的热度就在减退了。企查查数据高慢，2024年，谷子经济规划企业注册量虽仍在增长，但增速彰着放缓。
上海在夙昔十年的谷子经济规划企业注册量及增速趋势与世界情况基本一致。2020年是规划企业注册量增速的顶峰，2021年后增速运行下滑。上海现有谷子经济规划企业6.26万家。限制咫尺，本年已注册0.3万家规划企业，其中前2月注册0.26万家规划企业，同比增长29.91%。
艾媒征询数据展望，2025年至2026年间，中国谷子经济市场、中国泛二次元及相近市场增速将放缓。
在静安大悦城微信公众号1月3日发布的“二次元业态更新”的品牌名单中，限制发稿前，记者不雅察到52家二次元店铺中已有两家关闭停业。商铺流动往往，也示意着市场存在着变数。
从更永久的视角，增速放缓的只怕不仅是新增谷子的店铺数目，还有泛二次元用户限度。成就东谈主口越来越少，是否还能撑得起这盘蛋糕？
小夏也感受到了市场的变化，他所在的谷子连锁门店，最早是成就在文庙，自后搬至百米香榭买卖街，如今除了上海，苏州、合肥、宁波、西安、杭州、温州也齐有分店。生意越来越难作念，店铺也在谋求转型，在上海旗舰店，谷子也曾不再是销售额的主要孝敬者，单价更高的手办玩物才是。一个手办动辄成百上千，单价是等闲“吧唧”的价钱几十倍不啻。
当市场敷裕，商品出现严重同质化，打出我方的销售特色，能力幸免受市场影响，凸起重围。
二次元能不可转圜传统买卖，也许，技艺会告诉咱们谜底。